Le monde du marketing numérique connaît un changement massif. Le plan tant attendu de Google d’éliminer progressivement les cookies tiers est enfin en cours, et les spécialistes du marketing du monde entier se posent la même question :
« Comment sommes-nous censés atteindre les bonnes personnes sans biscuits? »
Si vous ressentez les effets d’entraînement, vous n’êtes pas seul. Pendant des années, les cookies tiers ont alimenté le ciblage de l’audience, le reciblage et la personnalisation comportementale. Mais avec les préoccupations croissantes en matière de protection de la vie privée et les réglementations plus strictes (en regardant vous, le RGPD et le CCPA), se fier à ces données appartient au passé.
Alors, qu’est-ce qui intervient pour combler le vide?
Données internes. Et c’est plus précieux que jamais.
Il s’agit des données que vous recueillez directement auprès de vos clients ou de votre public, par le biais de votre site Web, de votre CRM, de l’utilisation des produits, des interactions par courriel ou même des sondages. Il est volontairement partagé et directement lié au comportement réel des utilisateurs. Pensez :
Ces données sont exactes, de haute qualité et, surtout, les vôtres.
Parce qu’il est basé sur le consentement, fiable et à l’épreuve du temps.
À mesure que les données tierces disparaissent, les marques ont besoin de nouvelles façons de comprendre et d’atteindre leur public. Les données internes vous donnent une ligne directe avec vos clients, sans dépendre de plateformes externes ou de méthodes de suivi douteuses.
Voici pourquoi les données internes sont votre nouvelle arme secrète :
La protection de la vie privée n’est plus seulement un mot à la mode, c’est une loi. Les données internes sont recueillies avec consentement, ce qui vous permet de rester en conformité avec la réglementation et d’établir la confiance de votre public.
Pourquoi deviner qui est quelqu’un en se basant sur les traces de cookies alors que vous pouvez le savoir en fonction de son comportement réel sur votre plateforme ou votre site Web?
Lorsque vous savez ce que votre client a téléchargé, cliqué ou acheté, vous pouvez personnaliser votre message avec une précision laser et obtenir de bien meilleurs résultats.
Moins dépendre des plateformes tierces signifie créer un public et un pipeline de ventes que vous contrôlez, et non un pipeline qui disparaît avec un changement d’algorithme.
Chez Ubico, nous avons vu des entreprises débloquer une croissance sérieuse en s’appuyant sur leurs données first-party, en particulier en B2B.
Voici comment procéder :
Et comme les données de première partie se connectent directement aux outils de sensibilisation (comme Ubico 😉), les équipes peuvent agir instantanément.
Si vous n’êtes pas déjà en train de prioriser les données de première partie, c’est le moment de commencer. Voici une feuille de route simple :
Nous entrons dans un monde sans cookies, mais ce n’est pas la fin d’un marketing efficace, c’est le début d’un marketing plus intelligent et plus durable. Les données internes remettent le pouvoir entre vos mains, et les marques qui les adoptent maintenant auront des kilomètres d’avance sur celles qui s’accrochent encore à l’ancienne méthode.
Prêt à construire un pipeline selon vos propres conditions?
Parlons de la façon dont Ubico peut vous aider à activer vos données internes et à les transformer en conversations, prospects et revenus 👉 réels Réservez une démo
