Comment les courriels en texte brut peuvent augmenter vos taux d'ouverture et améliorer l'engagement en 2025

Dans le monde en constante évolution du marketing par courriel et de la prospection commerciale, se démarquer dans une boîte de réception bondée peut sembler un défi constant. Avec de plus en plus d'entreprises qui comptent sur le courriel pour atteindre leur public, il n'est pas surprenant que les taux d'ouverture soient devenus une préoccupation majeure pour les spécialistes du marketing et les équipes de vente. Cependant, il existe une solution simple mais très efficace que beaucoup négligent : les courriels en texte brut. En apportant cette petite modification à votre stratégie, vous pouvez établir une connexion personnelle plus forte avec vos destinataires, améliorer les taux d'ouverture et, en fin de compte, stimuler un engagement plus élevé.

Le problème des faibles taux d'ouverture

Les faibles taux d'ouverture sont un problème majeur pour les spécialistes du marketing et les équipes de vente, et ils n'ont fait que s'accentuer en raison des récentes mises à jour des principaux fournisseurs de courriels comme Gmail. Avec des plateformes de courriel qui deviennent plus exigeantes quant aux types de messages qu'elles autorisent dans la boîte de réception, l'époque où l'on envoyait des courriels riches en images et en HTML avec une grande confiance est révolue depuis longtemps. Les filtres anti-pourriel deviennent plus intelligents, et l'essor des campagnes de courriel plus automatisées a entraîné un déluge de contenu de marketing et de vente qui peut facilement être ignoré.

Cependant, il existe une solution : un passage aux courriels en texte brut.

Pourquoi les courriels en texte brut fonctionnent

Les courriels en texte brut sont plus que de simples courriels sans formatage : ce sont des courriels qui ressemblent à des messages personnels. Voici pourquoi ils peuvent faire une différence significative pour vos campagnes de marketing par courriel et de prospection commerciale :

1. Ils semblent plus personnels
   Les courriels en texte brut ont une apparence authentique et personnalisée, ce qui aide à établir une connexion plus forte avec le destinataire. Contrairement aux courriels trop élaborés qui peuvent sembler impersonnels, les messages en texte brut donnent l'impression qu'ils proviennent d'une personne réelle. Cette authenticité contribue à établir la confiance, ce qui incite les destinataires à ouvrir votre courriel et à interagir avec lui, qu'il s'agisse d'un argumentaire de vente ou d'une offre de marketing.
2. Ils se démarquent dans la boîte de réception
   Les boîtes de réception sont inondées de courriels de marketing et de vente remplis de logos, d'images et de boutons colorés. Les courriels en texte brut, quant à eux, se distinguent par leur simplicité. Lorsqu'un courriel est exempt de distractions, il attire naturellement l'attention du destinataire. Le contraste frappant entre les courriels tape-à-l'œil et les messages textuels directs aide ces courriels à se faire remarquer, ce qui améliore leurs chances d'être ouverts.
3. MeilleureDeliverability
   Les plateformes de courriel comme Gmail sont dotées de filtres anti-pourriel sophistiqués conçus pour bloquer le contenu promotionnel. Les courriels remplis de HTML, d'images et de liens déclenchent souvent ces filtres, ce qui les envoie directement dans l'onglet des pourriels ou des promotions. Les courriels en texte brut, cependant, sont moins susceptibles d'être signalés comme pourriels. Leur simplicité et leur absence d'éléments de conception les font ressembler davantage à de la correspondance personnelle, ce qui améliore leurs chances d'atterrir dans la boîte de réception principale.
4. Conçus pour les appareils mobiles
   Plus de la moitié de tous les courriels sont ouverts sur des appareils mobiles. Les courriels en texte brut sont naturellement plus faciles à lire sur les petits écrans, car ils ne nécessitent pas de zoom ou de défilement horizontal. Cela les rend plus accessibles et améliore l'expérience utilisateur globale, ce qui encourage un engagement plus élevé de la part des destinataires.
5. Simples et efficaces à écrire
   Les courriels en texte brut sont plus faciles à composer, ne nécessitant aucune compétence particulière en matière de conception ou de connaissance du HTML. Cela permet aux spécialistes du marketing et aux équipes de vente de se concentrer davantage sur la création de messages convaincants plutôt que de se soucier de la mise en page ou des images. Les courriels en texte brut se prêtent également bien aux tests A/B, ce qui permet d'apporter des modifications et des optimisations rapides à la messagerie pour une meilleure performance.

Pourquoi le passage au texte brut est logique

L'efficacité des courriels en texte brut n'est pas seulement théorique : elle a été prouvée dans diverses études de cas. FROGED, par exemple, a doublé ses taux d'ouverture de courriels simplement en passant aux courriels en texte brut. En supprimant les distractions inutiles et en se concentrant sur la simplicité, ils ont été en mesure de capter plus efficacement l'attention de leur public.

De plus, de nombreuses entreprises qui ont adopté ce changement ont constaté des améliorations significatives de leurs indicateurs de performance de courriel. Dans un cas, le taux d’ouverture d’un client est passé de 20 % à 59,3 % après être passé au texte brut. Cette augmentation spectaculaire démontre que, parfois, il faut savoir faire preuve de simplicité en matière de marketing par courriel et de prospection.

Mise en œuvre des courriels en texte brut en 2025

Alors que les spécialistes du marketing et les équipes de vente se préparent pour 2025, l’adoption des courriels en texte brut peut être une stratégie révolutionnaire. Ils offrent un moyen simple et rentable d’améliorer le rendement des courriels sans avoir recours à des conceptions complexes ou à des budgets élevés.

La plateforme d’automatisation des courriels d’Ubico permet aux entreprises d’intégrer facilement des courriels en texte brut dans leurs campagnes. En automatisant la prospection avec un contenu personnalisé et attrayant, Ubico aide les entreprises à atteindre leur public d’une manière plus authentique et efficace. Que vous cherchiez à augmenter les taux d’ouverture, à améliorer laDeliverability ou à favoriser des liens plus étroits avec vos clients ou prospects, les courriels en texte brut peuvent être un outil puissant.

En 2025, le marketing par courriel et la prospection seront axés sur des liens significatifs. Les courriels en texte brut offrent une voie simple pour atteindre cet objectif, aidant les spécialistes du marketing et les équipes de vente à se démarquer, à améliorer l’engagement et à obtenir de meilleurs résultats. Si vous êtes prêt à faire passer votre stratégie de courriel au niveau supérieur, il est peut-être temps d’essayer le texte brut.