Comment les courriels en texte brut peuvent augmenter vos taux d’ouverture et améliorer l’engagement en 2025

Dans le monde en constante évolution du marketing par courriel et de la sensibilisation des ventes, se démarquer dans une boîte de réception bondée peut sembler être un défi constant. Avec de plus en plus d’entreprises qui comptent sur le courriel pour atteindre leur public, il n’est pas surprenant que les taux d’ouverture soient devenus une préoccupation majeure pour les spécialistes du marketing et les équipes de vente. Cependant, il existe une solution simple mais très efficace que beaucoup négligent : les courriels en texte brut. En apportant cette petite modification à votre stratégie, vous pouvez établir un lien personnel plus fort avec vos destinataires, améliorer les taux d’ouverture et, en fin de compte, stimuler l’engagement.

Le problème des faibles taux d’ouverture

Les faibles taux d’ouverture sont un problème majeur pour les spécialistes du marketing et les équipes de vente, et ils ne font que s’accentuer en raison des récentes mises à jour des principaux fournisseurs de messagerie comme Gmail. Les plateformes de courriel étant de plus en plus exigeantes quant aux types de messages qu’elles autorisent dans la boîte de réception, l’époque où l’on envoyait des courriels riches en images et en HTML avec une grande confiance est révolue depuis longtemps. Les filtres anti-pourriel deviennent de plus en plus intelligents, et l’essor des campagnes de courriel automatisées a entraîné un flot de contenu marketing et de vente qui peut facilement être ignoré.

Cependant, il existe une solution : passer aux courriels en texte brut.

Pourquoi les courriels en texte brut fonctionnent

Les courriels en texte brut sont plus que de simples courriels sans formatage, ce sont des courriels qui ressemblent à des messages personnels. Voici pourquoi ils peuvent faire une différence significative pour vos campagnes de marketing par courriel et de sensibilisation des ventes :

1. Ils sont plus personnels
   Les courriels en texte brut ont une sensation authentique de tête-à-tête, ce qui aide à établir un lien plus fort avec le destinataire. Contrairement aux courriels trop conçus qui peuvent sembler impersonnels, les messages texte bruts donnent l’impression de provenir d’une personne réelle. Cette authenticité contribue à renforcer la confiance, ce qui rend les destinataires plus susceptibles d’ouvrir et d’interagir avec votre courriel, qu’il s’agisse d’un argumentaire de vente ou d’une offre marketing.
2. Ils se démarquent dans la boîte de réception
   Les boîtes de réception sont inondées de courriels de marketing et de vente remplis de logos, d’images et de boutons colorés. Les courriels en texte brut, quant à eux, se distinguent par leur simplicité. Lorsqu’un courriel est exempt de distractions, il attire naturellement l’attention du destinataire. Le contraste frappant entre les courriels tape-à-l’œil et les messages textuels simples aide ces courriels à se faire remarquer, ce qui améliore leurs chances d’être ouverts.
3. Meilleure délivrabilité
   Les plateformes de courriel comme Gmail ont des filtres anti-pourriel sophistiqués conçus pour bloquer le contenu promotionnel. Les courriels remplis de HTML, d’images et de liens déclenchent souvent ces filtres, les envoyant directement à l’onglet spam ou promotions. Les courriels en texte brut, cependant, sont moins susceptibles d’être signalés comme des pourriels. Leur simplicité et l’absence d’éléments de conception les font ressembler davantage à de la correspondance personnelle, ce qui augmente leurs chances d’atterrir dans la boîte de réception principale.
4. Adapté aux appareils mobiles par conception
   Plus de la moitié de tous les courriels sont ouverts sur des appareils mobiles. Les courriels en texte brut sont naturellement plus faciles à lire sur des écrans plus petits, car ils ne nécessitent pas de zoom ou de défilement horizontal. Cela les rend plus accessibles et améliore l’expérience globale des utilisateurs, ce qui encourage un plus grand engagement des bénéficiaires.
5. Simple et efficace à rédiger
   Les courriels en texte brut sont plus faciles à rédiger, ne nécessitant aucune compétence particulière en conception ou en HTML. Cela permet aux spécialistes du marketing et aux équipes de vente de se concentrer davantage sur l’élaboration de messages convaincants plutôt que de se soucier des mises en page ou des images. Les courriels en texte brut se prêtent également bien aux tests A/B, permettant des modifications et des optimisations rapides de la messagerie pour de meilleures performances.

Pourquoi le passage au texte brut est-il logique

L’efficacité des courriels en texte brut n’est pas seulement théorique, elle a été prouvée dans diverses études de cas. FROGED, par exemple, a doublé son taux d’ouverture des courriels simplement en passant aux courriels en texte brut. En éliminant les distractions inutiles et en misant sur la simplicité, ils ont pu capter l’attention de leur public plus efficacement.

De plus, de nombreuses entreprises qui ont adopté ce changement ont constaté des améliorations significatives dans leurs mesures de courriel. Dans un cas, le taux d’ouverture d’un client est passé de 20% à 59,3% après le passage au texte brut. Cette augmentation spectaculaire démontre que parfois moins c’est vraiment plus lorsqu’il s’agit de marketing par courriel et de sensibilisation des ventes.

Mise en œuvre des courriels en texte brut en 2025

Alors que les spécialistes du marketing et les équipes de vente se préparent pour 2025, l’adoption des courriels en texte brut peut changer la donne. Ils offrent un moyen simple et rentable d’améliorer les performances des courriels sans dépendre de conceptions complexes ou de budgets élevés.

La plateforme d’automatisation des courriels d’Ubico permet aux entreprises d’intégrer facilement des courriels en texte brut dans leurs campagnes. En automatisant la sensibilisation avec un contenu personnalisé et engageant, Ubico aide les entreprises à atteindre leur public de manière plus authentique et efficace. Que vous cherchiez à augmenter les taux d’ouverture, à améliorer la délivrabilité ou à favoriser des liens plus profonds avec vos clients ou prospects, les courriels en texte brut peuvent être un outil puissant.

En 2025, le marketing par courriel et la sensibilisation des ventes seront axés sur des connexions significatives. Les courriels en texte brut offrent un moyen simple d’atteindre cet objectif, en aidant les spécialistes du marketing et les équipes de vente à se démarquer, à améliorer l’engagement et à obtenir de meilleurs résultats. Si vous êtes prêt à faire passer votre stratégie de courriel au niveau supérieur, il est peut-être temps d’essayer le texte brut.