Avant de discuter des meilleurs conseils pour la rédaction d’experts, clarifions rapidement l’air et définissons ce qu’est exactement la « rédaction » et pourquoi elle est si importante.
Le terme « rédaction » est parfois confondu avec le terme « droit d’auteur » (coupable). Ces termes, même s’ils peuvent paraître similaires, n’ont aucun rapport.
Pour dissiper la confusion, le « droit d’auteur » est un avis sur une œuvre qui indique qu’elle est protégée contre la copie, la publication ou l’enregistrement sans la permission de l’entreprise qui détient les droits légaux exclusifs.
La « rédaction » est le processus de rédaction de texte ou de contenu à des fins publicitaires ou d’autres formes de marketing.
Cela permet de persuader les personnes qui lisent le matériel d’agir, comme faire un achat, se renseigner sur un produit ou un service, réserver une démonstration pour une solution logicielle, etc.
Maintenant que nous sommes sur la même longueur d’onde, voyons pourquoi une bonne rédaction est importante pour le succès de toute entreprise.
Partout où vous trouvez du texte dans un contexte de vente ou de marketing, il est plus que probable qu’il soit écrit par un rédacteur. Il peut s’agir de contenu sur un site Web, de séquences de courriels sortants, de publicités, de blogues de produits, de brochures pour des salons professionnels, d’affiches, de témoignages de clients, d’études de cas, etc.
En fait, dans un sens, l’acte de rédaction peut être fait par n’importe qui, mais il faut un rédacteur qualifié pour créer un contenu percutant. La rédaction est un art.
Des compétences rédactionnelles efficaces sont essentielles à la création d’un contenu qui motive réellement le lecteur à agir. Un rédacteur qualifié saura comment formuler le contenu de la manière qui résonne le mieux avec le public cible. Plus votre contenu est convaincant, plus les chances de susciter une réponse augmentent considérablement, et avec cela, la probabilité de réaliser une vente.
Vous voulez donc améliorer le message utilisé par votre entreprise, mais vous ne voulez pas débourser quelques milliers de dollars pour embaucher un rédacteur expert?
Pas besoin de le faire! Ces 50 conseils vous aideront à transformer vos compétences en rédaction afin que vous puissiez devenir un maître rédacteur.
Je trouve que c’est l’un des conseils les plus utiles pour améliorer vos compétences en rédaction. Écrivez la façon dont vous parlez tous les gens géniaux! Je suis sûr que vous êtes tous des personnes amusantes et incroyables; Laisser transparaître votre personnalité rendra votre texte plus facile à lire et encouragera un lien plus fort.
Pourquoi même s’embêter à rédiger, si vous n’avez pas d’objectif clair pour ceux qui lisent votre contenu? Vous devez vous assurer que votre lecteur a une direction claire à la fin, car après tout, c’est la raison pour laquelle vous écrivez.
Il n’est pas nécessaire d’être super verbeux; vous voulez rédiger un contenu facile à lire et facile à terminer. Troquez des mots plus compliqués par des mots plus simples, comme « utiliser » pour « utiliser ».
Assurez-vous d’avoir beaucoup d’espaces blancs, car ils ont l’air beaucoup moins imposants. Des études montrent qu’une bonne utilisation des espaces blancs augmente la compréhension de la lecture de 20%. Vous voulez utiliser cela à votre avantage.
Utilisez des techniques d’espacement et de retrait pour que votre écriture soit aussi belle qu’elle en a l’air! Des études de marketing montrent que les gens se font une première impression en seulement 50 millisecondes, vous devez donc vous assurer que votre contenu est visuellement attrayant.
Fournir à vos lecteurs des preuves solides que vous pouvez résoudre leurs problèmes a un impact énorme. Cela montre à vos prospects que non seulement vous pouvez parler, mais vous pouvez aussi joindre le geste à la parole.
Le titre est la première chose que votre public lit, alors assurez-vous qu’il est accrocheur et convaincant. Pourquoi le public devrait-il continuer à lire? Vous avez besoin de quelque chose pour susciter immédiatement leur intérêt.
N’oubliez pas que vous n’écrivez pas une dissertation académique, alors oubliez toutes les leçons que vous avez apprises dans le passé en incorporant des mots incroyablement compliqués. Assurez-vous que les choses ont un sens et qu’elles sont claires comme de l’eau de roche. La clarté est l’un des aspects les plus importants de la rédaction.
Poser des questions rhétoriques incite le lecteur à tirer sa propre conclusion sur ce que vous demandez, en mettant simplement l’accent sur le point que vous essayez de faire valoir. Voir la description de l’astuce #2 pour avoir une idée de la façon dont cela se fait.
Selon la recherche publicitaire, susciter une réponse émotionnelle chez le lecteur est plus efficace que le contenu lui-même et augmente la probabilité d’une vente. Les gens ne se souviennent peut-être pas de ce que vous avez dit, mais ils se souviendront de ce que vous leur avez fait ressentir. Boum, la psychologie.
Si vous savez exactement pour qui vous écrivez, vous pouvez non seulement identifier et parler de la meilleure proposition de valeur pour eux, mais vous pouvez également déterminer la meilleure façon de piquer leurs émotions.
L’humour améliore l’agrément en distrayant émotionnellement le lecteur. Elle « crée un élévation émotionnelle en déplaçant la frustration avec la joie de la blague et une réduction physiologique des hormones de stress », selon le psychologue Steven Sultanoff. Comme nous l’avons dit dans le #10, l’émotion est extrêmement importante et vous fait paraître plus humain et digne de confiance.
Comme beaucoup d’entre vous, je suis coupable de parcourir le contenu et de ne lire que les points en gras. En fait, 81% d’entre nous en sont coupables. Le texte en gras est utilisé pour illustrer vos points principaux; les principaux points à retenir de vos écrits. Si vous avez un lecteur hâtif, au moins il connaîtra l’essentiel de votre contenu.
Des études montrent que vous avez 10 secondes de lecture pour communiquer votre proposition de valeur, sinon le lecteur partira. Vous devez capter leur attention immédiatement afin d’augmenter les chances qu’ils lisent tout votre contenu.
S’il vous plaît, faites-le. Si vous comptez utiliser l’un de ces conseils, utilisez celui-ci. Un seul type de monnaie et toute votre crédibilité a disparu. C’est un aller simple pour donner à votre entreprise une apparence absolument non professionnelle.
Cela semble ridiculement évident, mais il est important de le noter. En effet, statistiquement, il faut 25 minutes après une distraction pour reprendre votre tâche initiale. Vous ne voulez pas perdre le fil de votre pensée, alors lorsque vous rédigez, allez dans un endroit calme sans distractions.
Une image vaut mille mots. Inclure des images efficaces et pertinentes dans votre contenu a en fait un impact énorme sur les taux d’engagement; Selon des études, les publications avec des images entraînent un taux d’engagement 650% plus élevé que les publications textuelles seulement.
La couleur crée non seulement un contraste visuel, mais c’est aussi un facteur qui contribue à évoquer une réponse émotionnelle. Que ce soit simplement pour mettre en évidence certains de vos titres ou pour souligner des points importants, la couleur est un bon moyen non seulement d’améliorer l’apparence de votre contenu, mais aussi d’encourager l’émotion.
Un moyen sûr d’améliorer vos compétences en rédaction est de lire plus de contenu. Il serait particulièrement utile pour vous de lire le contenu de vos plus grands concurrents afin de voir ce qu’ils font bien et ce qu’ils peuvent améliorer (puis en tirer parti!)
Il est très important de faire vos recherches avant de commencer à rédiger. Vous devez connaître la proposition de valeur la plus percutante à aborder pour le public auquel vous rédigez. Plus vous en saurez à leur sujet, plus votre contenu sera personnel.
Si jamais vous êtes coincé et que vous ne pouvez pas penser à quoi écrire, ayez une liste rapide des œuvres efficaces que vous avez faites dans le passé et branchez-la.
Même si vous le croyez, vous ne savez pas tout. Il est toujours utile d’avoir une nouvelle perspective sur les choses; Votre rédaction ne peut que bénéficier de nouvelles idées de vos pairs ou collègues.
Si vous ne vous souvenez pas de vos leçons d’école primaire comme moi, les contractions sont lorsque vous utilisez une apostrophe pour raccourcir une forme de mots, comme « ne pas » au lieu de « ne pas faire ». Je suis sûr que vous avez grandi en apprenant à ne jamais utiliser cela dans vos écrits. Eh bien, jetez tout cela par la fenêtre et utilisez-le! Cela rend votre écriture plus agréable.
L’utilisation de la voix active dans la rédaction a une tonne d’avantages. Deux des plus grands avantages sont que la voix active utilise moins de mots et crée un récit plus rapide. Ces deux éléments contribuent à créer une lecture plus facile et plus engageante.
Inclure des témoignages de clients dans votre texte peut avoir un impact significatif sur la probabilité que votre lecteur agisse Statistiquement, 90% des prospects affirment que les avis positifs influencent les décisions d’achat.
La preuve sociale est en fait l’un des meilleurs moyens d’établir un lien avec quelqu’un qui ne vous connaît pas. Selon une étude, mentionner un client connu peut augmenter les taux de conversion de 208%, et mentionner plusieurs connexions LinkedIn partagées peut augmenter les taux de 468%.
Construisez une image de ce qu’est leur vie en ce moment sans votre produit, puis de ce que leur vie pourrait être avec lui. Bien sûr, pour ce faire, vous devrez faire vos recherches sur ce qui fait fonctionner votre cible. Travaillez à créer une réponse émotionnelle à ce rêve, car cela les rendra plus susceptibles d’agir.
La police que vous avez choisie aura sans aucun doute un impact sur la lisibilité de votre contenu, et comme ce sera l’une des premières choses que votre lecteur verra, elle donnera le ton. Évitons Comic Sans :)
Connaître les points faibles de votre public vous aidera à déterminer quelle sera votre stratégie de message. Cela aidera à encadrer votre contenu et à faire un message percutant, ce qui augmentera la probabilité que votre public agisse
Avoir une approche structurée de votre rédaction est toujours un bon moyen de vous assurer de rester sur la bonne voie. Sachez à quoi sert chaque paragraphe que vous écrivez et reliez-le au suivant.
Les lecteurs ont tendance à lire le texte et à faire leurs propres hypothèses sur le ton de l’auteur, car ils ne peuvent pas vraiment entendre comment il est dit. Soyez conscient de cela et assurez-vous de demander aux autres de consulter d’abord votre copie pour vous assurer que rien ne peut être mal interprété.
Cela maintiendra votre crédibilité et montrera également que vous avez fait vos recherches. Faites toujours ceci!
Comme nous l’avons souligné tout au long de cet article, court et doux est préférable pour votre public qui se contentera très probablement de parcourir votre contenu. Comme meilleure pratique, essayez de garder vos phrases entre 2 et 3 par paragraphe.
Gardez votre vocabulaire simple, mais diversifié. Essayez d’utiliser une variété de verbes et d’adjectifs différents. Cela gardera la lecture intéressante et non répétitive.
Comme nous l’avons mentionné précédemment, la plupart des lecteurs parcourront votre texte à moins que vous ne leur donniez une raison immédiate de ne pas le faire en introduisant la proposition de valeur dès le début. À partir de là, fixez-vous une limite de mots pour vous assurer d’aller droit au but sans perdre l’attention du lecteur.
La meilleure façon de raconter une histoire est de fournir un aperçu court et doux d’une étude de cas qui a eu un impact majeur sur un client. Assurez-vous de discuter des points faibles de ce client et essayez de le dire d’une manière qui suscite une réponse émotionnelle.
Une étude menée par Stanford a confirmé que les prospects réagissent beaucoup mieux à la vente de « temps » plutôt qu’à une conversation sur l’argent.
Les verbes sont plus persuasifs que les adjectifs parce qu’ils mettent l’accent sur l’action. Les adjectifs sont surtout utilisés pour rendre votre écriture plus... « moelleux. » Vous voulez aller droit au but, aller au cœur de votre contenu et obliger votre lecteur à agir grâce à l’utilisation de verbes.
Vous devez donner juste assez pour que le lecteur en veuille plus. Ne jouez pas toutes vos cartes en même temps! Cela aidera votre lecteur à passer à l’action.
Avant de publier ou d’envoyer votre contenu, lisez-le à haute voix. Cela vous permettra de vous concentrer sur les erreurs grammaticales superficielles qui peuvent être facilement négligées lorsque vous lisez en silence. (Je le fais en ce moment et j’ai déjà repéré une tonne d’erreurs!)
Dans le monde d’aujourd’hui, les choses vont vite. Vous devez vérifier les faits chaque fois que vous faites une hypothèse pour vous assurer que vous fournissez (a) des informations pertinentes et (b) des informations exactes.
Vous devez être conscient du type de contenu informatif qui se classe bien sur Google. En effectuant une recherche rapide, vous pouvez voir quel type de contenu les utilisateurs recherchent réellement et vous assurer d’incorporer des phrases clés qui correspondent à la demande.
Vous devez vous assurer que, quel que soit le type de copie que vous envoyez ou publiez, il est compatible avec un téléphone intelligent. Voici deux statistiques surprenantes qui souligneront l’importance de cela : 70% des consommateurs suppriment immédiatement les courriels qui ne sont pas bien rendus sur un appareil mobile, et 57% des utilisateurs disent qu’ils ne recommanderont pas une entreprise dont le site mobile est mal conçu.
Lorsque vous rédigez votre texte, assurez-vous de garder à l’esprit que votre contenu doit les concerner. Franchement, ils ne se soucient pas de vous; ils se soucient d’eux-mêmes et de leurs propres problèmes. Si vous vous concentrez sur leurs points faibles, c’est plus personnel pour eux et ce sera donc mieux.
Si vous écrivez un texte pour un courriel ou une séquence publicitaire, assurez-vous d’inclure le nom du prospect. Cela leur donne l’impression que le contenu à suivre a été écrit juste pour eux. Selon une étude, les appels à l’action personnalisés convertissent 202% mieux.
Les gens se connectent plus rapidement avec ceux qui leur ressemblent. Connaissez votre public et utilisez des mots ou des abréviations couramment utilisés dans leur secteur. Cela leur montrera que vous êtes « l’un d’entre eux », ce qui est très utile car les gens ont tendance à acheter auprès de ceux qu’ils voient plus favorablement.
Les gens aiment voir des données à l’appui pour prouver que vos affirmations sont correctes. Par exemple, si vous abordez des points faibles dans l’industrie, ayez des statistiques solides pour les appuyer. Si vous parlez des avantages de votre solution, ayez des chiffres et des sources pertinents pour l’appuyer.
Personne n’aime avoir l’impression qu’on lui vend ou qu’on lui dit d’acheter quelque chose. Vous n’avez qu’à les *pousser* dans la direction d’une vente; Ne soyez pas trop insistant.
Lorsque vous parlez de votre produit, assurez-vous qu’il est hyper-ciblé sur les points faibles de votre public. N’énumérez pas toutes les caractéristiques car certaines d’entre elles pourraient ne pas être pertinentes; il suffit d’aborder les avantages de votre solution pour leur problème spécifique.
Assurez-vous de connaître les faiblesses de vos concurrents (ou celles que vos prospects perçoivent comme étant vos concurrents) afin de pouvoir aborder votre proposition de valeur unique.
Personnellement, comme mentionné, je pense que #1 est celui que j’utilise le plus. Tout ce que vous avez à faire est d’écrire comme vous parlez, et beaucoup des autres énumérés ci-dessus suivront. Par exemple, j’utilise définitivement les contractions lorsque je parle et j’utilise un langage simple, et donc en écrivant comment je parle, je peux les incorporer sans même y penser!
Un conseil supplémentaire : soyez humble et gentil dans vos écrits (et dans la vie), et cela se traduira bien dans n’importe quel scénario.
Si vous utilisez ces conseils, je suis sûr que vous deviendrez un rédacteur expert en un rien de temps! Vous avez une question? Faites-le nous savoir en utilisant le widget de clavardage en bas à droite.
